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网络综合
2020-08-21 11:06
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风口浪尖上的瑞幸咖啡似乎正在恢复平静。
风口浪尖上的瑞幸咖啡似乎正在恢复平静。
日前，有接近瑞幸咖啡的相关知情人士表示，受疫情影响，目前仍有300多家大学店暂未营业。但除去未营业咖啡店，其他已恢复正常营业的瑞幸咖啡门店均已实现现金流转正。全国开业近9成门店的情况下每天现金收入稳定在1300万元左右，2021年将实现整体盈利。
据瑞幸咖啡方面此前披露的数据显示，截至2019年12月31日，瑞幸咖啡直营门店数量为4507家。这或许意味着，超4000家瑞幸咖啡门店已恢复正常运营。
日前，有多家媒体援引一位密切接近瑞幸咖啡的知情人士透露，8月上旬，深陷财务造假风波的瑞幸咖啡召开了2020年“年中全国会议”。会议披露，截至今年7月份，瑞幸咖啡单店现金流已转正，根据目前经营状况，管理层预计，2021年将实现整体盈利。
上述知情人士透露，尽管财务造假事件的影响远未结束，但这次年中会议肯定了新管理班子最近3个月的战略调整行之有效，即叫停过去2年快速扩张占领市场的策略，转向通过精细化运营创造盈利。今年上半年瑞幸咖啡客户满意度也达到99.89%。今年下半年，瑞幸咖啡的主要管理目标就是保持运营稳定，持续为消费者提供高品质的产品和服务。
此外，业内人士注意到，这几个月以来，瑞幸咖啡的营销打法也在迭代，重点打造私域和社群，提高存量用户的留存和频次。据知情人士透露，瑞幸咖啡APP用户已经超过5000万，迄今建立了9000多个微信社群，社群用户260多万。瑞幸官方微信服务号至今保持相当活跃的更新状态，粉丝高达2000多万，位居全国品牌前30之列。
目前，瑞幸咖啡门店频频张贴出新品海报，部分新品出现售罄情况，店员一直处于忙碌状态，不时有外卖人员进出取餐。
回顾瑞幸一路走来的历程，可谓红红火火，恍恍惚惚。瑞幸咖啡成立于2017年10月，18个月后就在美国纳斯达克火速上市，创造了国内互联网公司最快的上市记录。与之相比，星巴克从成立到上市花了21年，麦当劳花了25年。瑞幸曾广受欧美机构投资者的追捧，在2020年1月17日，瑞幸咖啡股价最高达51.38美元，市值最高一度超过120亿美元。
然而，4月2日晚间瑞幸自曝财务造假丑闻，消息公布后，瑞幸咖啡盘前股价闪崩，6度触发熔断，市值瞬间蒸发逾300亿元，换手率高达近200%，当日最终收跌逾75%。5月19日，瑞幸咖啡发布公告称，已收到纳斯达克交易所的退市通知。
面对债务危机喝压力，瑞幸咖啡能否乘风破浪化解危机?瑞幸咖啡近期的种种努力和尝试能否助力公司平稳度过这段时光还需拭目以待。
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