情怀背后的游戏生意，“复活”的iPodtouch要卖给谁？

5月29晚上，苹果又悄无声息地在官网更新了一款产品。这次是很多人都没想到的iPod touch，而它的上一代产品发布还是2015年的时候。

新iPod Touch在外观上没有变化，依旧保留了HOME键，不带Touch ID。支持多点触控IPS，配置的是A10芯片、4寸1136 x 640屏幕、32GB/128GB/256GB存储。售价是 1599 元起。坦率说，2019年了，这个硬件参数，很难让人有购买欲，即使它是苹果。外观方面的话，也没有太多可说的地方，低屏占比的设计让人瞬间就回到iPhone X诞生前。而且，新iPod touch没有Touch ID，Home键就真的只是一个实体按键。

我们回顾iPod的历史，早在2007年第一代iPhone问世之时，其实就敲响了iPod的丧钟，但在那个时代，它依然是不少人曾经梦寐以求的音乐播放器，2008年，iPod处于高光时刻，这一年iPod销量达到顶点——5480万台。

iPod touch诞生之初的主要作用是给没有iPhone的人一个低价体验iOS的机会，当iPhone在手机行业的霸主地位确定后，这款不能打电话的产品就逐渐消失了。

苹果的情怀与小心思

2019年的今天，苹果为什么要复活iPod touch？这或许和苹果现在的经营策略变化有关。在手机行业整体不景气的大环境下，iPhone的销量已经有下滑的趋势，增长空间也十分有限。与此同时，苹果的应用和服务营收却在不断增加，已经成为除了iPhone之外最赚钱的业务。

复活iPod touch的苹果背后到底有哪些小心思？

我们知道，对于苹果这家向来是依靠硬件来带动软件和服务生态的公司来说，iPod Touch是一款比 iPad 门槛更低的 iOS 生态的硬件设备，在苹果目前的产品线中，它最便宜，最便携，你几乎可以理解为自己是花一千多元买了一个附送硬件的 iOS 系统，或者说是一款更加轻薄的WiFi版iPhone。

一方面，iPod或许契合了部分智能手机用户从复杂回归简单的心态。当前智能手机功能越来越复杂，人们的时间越来越碎片化。为了向更大的全面屏妥协，智能手机不断调整机身结构，手机变得厚重，iPhone XSmax突破了200g，而iPod touch重量只有88g。

iPod的优点在于，它将人们的工作娱乐做一个切割，足够简单，足够轻。迎合了部分用户从复杂回归简单、将工作与生活娱乐进行隔离的心态。此外，工作场景都有WiFi，iPod touch也可以作为备用机使用。

其次是清库存。它用的是A10处理器，当前搭载A10处理器的iPhone7依然在售，售价在3599元左右，但iPhone7价格高不好卖，iPod touch消化A10库存的理由是成立的。

其三，iPod相当于是苹果的服务订阅硬件入口。

从苹果过去的软硬件发布规律来看，新的服务业务必然伴随着相应的新的硬件产品入口推出。在2001年，苹果推出 iTunes，继而推出了初代 iPod。2015年苹果Apple Music服务发布之后，搭载这一服务业务的iPod Touch 6面世。

和此前已经复活的iPad mini、iPad Air一样，iPod touch更重要的任务估计是扩大iOS设备的数量，让更多人用上苹果的付费服务。

因为苹果的Apple Music、Apple News+，Apple TV+，Apple Arcade需要iPod touch，这是基于苹果公司的利益为出发点，它并没有考虑到用户是否真的需要，它值不值得买？

重新定义掌机游戏，苹果的目标用户是谁？

当然，苹果复活iPod touch，有它的野心与目标。它是可以买到的最便宜的iOS设备。从中国市场来看，它的第一类目标用户是，原本属于安卓阵营但想体验iOS系统的用户。

iPod touch搭载了iOS12系统——苹果产品对用户的吸引力之处向来不在于屏幕、相机等硬件，而是系统，iPod touch充当了敲门砖的作用，当用户对iOS系统的体验产生依赖时，他们会考虑购买iPhone、iPad等系列苹果产品。

其二是瞄准未来新兴用户群体——尤其是00后等学生市场群体，新iPod touch 的应用主打是游戏与音乐，这是年轻用户的两个应用刚需市场，尤其是游戏。

自从当年AR游戏《Pokemon Go》大火之后，库克就不止一次的表示看好AR，在该市场有诸多投资，苹果去年在香港也申请了多人AR游戏《SwiftShot》商标。

苹果去年发布的 ARKit 2 平台已经支持多人AR共享体验。可以说，库克的AR情结也放在了这款产品上。

苹果在官网上写道：“现在，你能通过 iPod touch 感受到震撼逼真的增强现实体验。你可以将浩瀚宇宙紧握在手中，在街边的公园里看到入侵的虚拟怪兽，还可以在你的写字台上和朋友来一场机器人大战。”

苹果之所以让iPod touch主打游戏概念，或是因为由于iPhone系列因为英特尔基带在通信层面的存在短板，iPod touch将通信功能的剥离，iPod touch或许可以获得相对较好游戏性能体验。

这意味着通过1.6K的价格就可以在iPod touch上玩AR游戏能有足够优良的体验，这对于年轻学生用户、游戏爱好者的吸引力还是存在的。

因此，复活这款设备、降低iOS系统体验的门槛，主打AR游戏，意图很明显，一方面在于对新兴用户市场的培育，一方面为AR游戏市场试水铺路。

也就是说，苹果即将推出的Apple Arcade游戏订阅服务是推动该设备推出的关键。因为与其他流媒体游戏不同，Apple Arcade中的游戏可以在下载后在不联网的状态下随时运行，可以多人联机，这契合了iPod touch作为掌机的产品特性与定位。

因此，从这个角度来看，可以理解为， 苹果是打算让那些想玩iOS系统的游戏、购机预算有限的用户优先选择购买iPod touch。iPod Touch未来也可能被苹果重新定位为一款掌上游戏设备。

所以，苹果的新决策不能完全说是错误的，只是它是否适用于中国市场还很难说，总体来说，复活iPod touch不仅仅是苹果基于怀旧情怀的一款产品，而是苹果软件服务生态战略下瞄准游戏市场的一款转型之作，尽管iPod Touch要成为苹果梦想中的新掌上游戏机还有一段路要走，但它为苹果未来在AR游戏市场的布局与探索埋下了伏笔。