一夜之间，大家都在抢优衣库xKAWS

今夏，优衣库与KAWS最后一波联名潮流服装发售，因为一群人哄抢的视频和图片，不仅上了热搜，更是衍生出了许多段子。

场景堪比丧失围城。

门店的卷闸门还没完全打开，抢购的人群就贴着门缝从底下钻了进去，开始疯抢，场面一度非常混乱。在部分店铺，这些衣服和背包在3秒内就被全部抢光……

“黄牛”出没优衣库

为啥优衣库这次的衣服这么火？

这得从优衣库本次联名对象Kaws说起。

KAWS作为纽约当代街头涂鸦艺术家，一度被称为涂鸦怪盗，他后来成立了自己的品牌“Original Fake“，以进军潮流时尚业，曾经和一些大牌联名出潮款。

但是由于这些联名比较贵，比如与Dior的联名卫衣，售价5000多，AJ的联名球鞋将近万元，但是，从2016年开始，Kaws开始了和优衣库的长期合作，每件衣服就卖99块钱，打破价格壁垒。并且KAWS主理人在Instagram上还宣布，“这将是最后一次与优衣库UT的合作”。

当Kaws的文化赋值，加上绝版的噱头，再辅以便宜的售价，一下就引发了一场抢购狂潮。

在某电商平台的优衣库官方旗舰店，虽然上还有该联名T恤上市以及购买方式的信息，但是该款T恤每个商品页面均显示“该商品已经下架”。而这款产品是从6月3日零点开始销售的，并且部分商品每个ID限购两件，销售期从6月3日到9日。

有网友称，该联名款T恤之所以引起疯抢，主要是有黄牛囤货。有网友称其去购物的优衣库排队的都是大爷大妈；有的购买多件T恤的人，拿取的都是同款同一尺码的服装，不像是自用。

近来，这种疯狂抢购潮牌后涨价再销售的行为已经屡见不鲜。

耐克在5月11日发售的Air Jordan 1 x Travis Scott“倒钩”，众多线下店铺都拥有史无前例的发售货量，然而它还是在刚刚发售之后便直接炒到原价的数倍，被网友戏称为“钩子一反，倾家荡产”，这种情况下不知道有多少“倒钩”是真的在喜欢它的鞋迷手中。

与现场的疯狂相比，优衣库在股市表现略显平淡，甚至在港股、美股，优衣库母公司迅销集团的股价均出现了小幅下跌，其中港股FAST RETAIL-DRS今天下跌了1.69%，，美股Fast Retailing Co Ltd ADR (FRCOY)下跌了0.74%。日股迅销小幅上涨0.54%。

联名产品火爆，推动优衣库大赚

今年以来，优衣库已联合多个知名“IP”，包括《周刊少年 Jump》、KAWS《芝麻街》、暴雪、漫威、哆啦A梦等，合作产品一经发售便受到广大消费者的抢购，人气火爆。

由此看来，这些联名系列不仅吸引大量粉丝、提升曝光度，最终还直接推动了中国市场业绩的增长。

据去年10月优衣库（Uniqlo）母公司迅销集团（Fast Retailing）公布2018财年财报显示，该集团在2018财年业绩创下了历史新高。

迅销集团旗下拥有优衣库、GU、Theory等品牌，其中，优衣库为其主要收入来源。

2018财年，优衣库品牌收益为1.76万亿日元，其中日本市场占比约49%，同比增长6.7%，海外市场占比约51%，财年全年度收益同比增长26.6%——这是首次优衣库海外市场收益总额超越日本市场。

其中，大中华市场已经成为优衣库海外市场(除日本市场以外的所有市场)的主要推动力。

从去年8月31日到今年2月28日的6个月内，迅销集团销售额同比增长6.8%至1.27万亿日元，营业利润同比增长1.4%至1729亿日元，净利润则增长9.5%至1140亿日元，创历史新高。其中，中国大陆市场的收益、盈利增长率保持在约20%的高水准，其中电商渠道销售额大涨30%。

截至2018年8月末，优衣库全球共运营门店2068家，其中，日本827家，日本之外1241家。其中中国市场726家门店，2019财年，优衣库计划在整个中国市场新增100家门店，开店速度不可谓不快。

凭借着优衣库快速地扩张，迅销集团的创始人柳井正（Tadashi Yanai）也在今年4月福布斯发布的日本50大富豪榜上成功登顶，身家为249亿美元，超过了软银掌门人孙正义的240亿美元。