燕京啤酒曝出“黑天鹅”，董事长被立案调查

10月8日，中国啤酒行业曾经的“老大哥”燕京啤酒被曝出“黑天鹅”事件。

深交所官网消息显示，北京燕京啤酒股份有限公司发布重大事项公告，公告表示，近日燕京啤酒收到通知，公司董事长、 总经理赵晓东先生因涉嫌职务违法，被有关部门立案调查并采取留置措施，不能正常履职。公司工作暂由副董事长、常务副总经理谢广军主持，各项经营活动正常开展。

值得注意的是，赵晓东在上月中旬的公司董事会换届选举中刚获连任。9月16日，燕京啤酒召开第八届董事会第一次会议、第八届监事会第一次会议，审议通过了董事会、监事会和高级管理人员换届选举的相关议案，赵晓东连任公司董事长、总经理，并任战略委员会主任委员。

公开资料显示，赵晓东出生于1972年6月，现年48岁，1998年加入燕京啤酒，从负责设备管理、饮料产品研发开始，至2003年当选为副总经理，2012年当选总经理，2017年9月被选举为燕京啤酒董事长。年报信息披露，赵晓东2019年在燕京啤酒获得的税前报酬总额为70.9万元，且在公司关联方没有获得报酬。

▲赵晓东

赵晓东上任三年，燕京啤酒稳住了2013年高峰之后的下滑态势，在消费升级、产能建设等方面进行了调整，保持业绩增长。2017年-2019年，燕京啤酒营收增长约3%，但啤酒年销量出现了约35万千升的下滑。至去年末，其市占率在国内品牌方面低于华润啤酒和青岛啤酒。

今年上半年，受疫情等因素影响，燕京啤酒的营收和净利润增速双双下滑。至9月30日，燕京啤酒股价为8.43元/股，今年以来整体涨幅约为30%。此时遭遇董事长被调查风波，对燕京啤酒来说可谓“屋漏偏逢连夜雨”。

受此消息影响，今日开盘，在大盘普涨情形下，燕京啤酒盘中下跌超4%，股价最低下探至8.01元，盘中市值蒸发约11.8亿元。截止收盘，燕京啤酒股价跌幅收窄至2.02%

据数据统计，至2020年上半年末，燕京啤酒合计有7.31万个普通股股东，其中不乏国企背景的股东。就实际控制人来看，北京燕京啤酒投资有限公司(国有法人)持股比例为57.4%，北京燕京啤酒集团持股比例1.87%;此外，中国证券金融股份有限公司持股比例为3.03%，中央汇金持股比例为1.38%;也有一些知名私募，重阳集团(境内非国有法人)持股比例为3.27%，重阳战略投资有限公司持股比例1.39%。

成立于1980年的燕京啤酒最初不叫燕京，报建的名字原为顺义啤酒厂。“后来一位领导来调研，他说顺义啤酒这个名字不好。”燕京啤酒董事长赵晓东曾在采访中表示，“当时北京已经有两个名字与北京相关的啤酒厂了，这位领导就建议我们改名叫燕京，说这个牌子更有底蕴，有历史感。而且顺义地域性强，燕京的名字能够辐射全国，也很大气。”

随后，北京啤酒的市场格局也在燕京啤酒的影响下，由两家老名牌独占市场，到燕京啤酒、五星啤酒、北京啤酒三家争霸，再到燕京啤酒一家独大。

80年代，燕京啤酒在国内第一家率先生产研制出11度清爽型啤酒，形成了与醇厚型啤酒截然不同的清爽宜人的独特风味。数据显示，燕京11度清爽啤酒上市第一年生产销售3.5万吨，以后产销量逐年增加。赵晓东称，那是中国第一支清爽型啤酒。

人们将燕京啤酒走街串巷销售啤酒的战略称为“胡同战略”，燕京啤酒的这一故事已经成为了麦肯锡市场营销典型案例。

2008年，燕京啤酒作为北京奥运会北京市唯一一家奥运特许赞助商，获得了北京奥运圣火在厂区内传递的殊荣，时任燕京啤酒董事长的李福成和时任副总裁的赵晓东也成为了在自家厂区传递圣火的火炬手。

自1997年燕京啤酒上市以来，这家公司一直被称为资本市场上的“大白马”。连年被评为全国500家最佳经济效益工业企业、中国行业百强企业。

不过，作为中国啤酒行业曾经的“老大哥”，燕京啤酒近年来的经营业绩已呈下滑态势。而进入2020年，燕京啤酒的“中年危机”更加明显。

数据显示，2017年-2020年上半年，燕京啤酒的营收、净利润增长率都低于青岛啤酒、华润啤酒，存货周转率等关键指标同样落后。

2017年至2020年二季度，燕京啤酒营收分别为112亿元、113.4亿元、114.7亿元和55.65亿元，同比变动-3.26%、1.32%、1.10%和-13.88%。再看同行青岛啤酒(600600)，同期营收同比变动0.65%、1.13%、5.30%和-5.27%。

2017年至2020年二季度，燕京啤酒归属净利润分别为1.613亿元、1.799亿元、2.298亿元和2.692亿元，同比变动-48.30%、11.47%、27.76%和-47.46%。再看同行青岛啤酒，同期归属净利润同比变动21.04%、12.60%、30.23%和13.77%。

数据显示，无论是营收还是归属净利润，青岛啤酒的业绩表现皆优于燕京啤酒。对此，二级市场也给出了不同估值，现在青岛啤酒的总市值已突破千亿关口，燕京啤酒的总市值却不足300亿。

意识到在啤酒巨头竞争中已经落于“下风”，燕京啤酒近年来也谋求转变。

今年5月，燕京啤酒正式对外宣告签约艺人王一博为品牌代言人，同时还推出了全新打造的“燕京U8”小度酒、燕京白啤、燕京八景文创产品、冬奥定制款产品等新品。甚至在啤酒企业少有发力的瓶装定制领域进行了大胆尝试，点亮北上广地标建筑和线上+线下新媒体宣传等品牌动作，也对其重塑品牌起到重要推动作用。据数据显示，燕京U8热爱罐自5月10日零点开售以来，120秒的时间销售额即破百万，5分钟售出燕京U8热爱20000箱，平均每秒售出800听啤酒，并且持续24H占据了啤酒品类销量与销售额双料TOP1。

目前市场对于啤酒企业转型升级路径提出了更高的要求。对于燕京啤酒来讲，在行业关键转型期如何跟上节奏至为重要。

中国食品产业分析师朱丹蓬认为，燕京啤酒的主要销售地区在两广、福建、北京、内蒙古等地，大多都是啤酒行业竞争激烈的地区。同时，燕京啤酒的销售费用等不足，导致其高端化并不成功。未来的3-5年，高端啤酒消费市场份额将从不足2%上升为15%-20%。燕京啤酒想要夺得市场上的一席之地，就必须优化产能，提升集中化生产能力，同时通过深化市场布局，赋能经销商等举措，来提升发展质量。