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网络综合
2020-11-05 09:13
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11月4日晚间，网易严选官网微博发布消息称，将退出今年的双十一大战，理由是拒绝“消费主义”。
今年的“双十一”大战早早就拉开了序幕，淘宝10月20日就开始第一轮预售，预售期长达22天。在11月3日，第一波付尾款时段刚刚结束，11月11日又将开始第二波正式购买时间。然而就在各个商家准备好迎接盆满钵盈的销售业绩之时，电商网易严选却喊出“退出双十一”的口号，不禁令人侧目。
11月4日晚间，网易严选官网微博发布消息称，将退出今年的双十一大战，理由是拒绝“消费主义”。
在这份情真意切的致消费者信中，网易严选“反复思考”：在疫情后的第一个双十一，是该“花明天的钱，为今天的欲望买单”，还是回归初心“买对的，不买贵的”，对当前的消费主义进行反思;并表示，要退出的是这个鼓吹过度消费、为销售数字狂欢的双十一。
网易严选在微博中表示，今年双十一，其不做复杂优惠玩法，但会有全年最大力度补贴。没有养猫盖楼、组队PK、手势地图，但双11当天准备的商品是全年抄底价，一些商品还能‘价保1整年’。希望消费者可以走好自己的路，不要被复杂玩法套路。
在发布后，网易严选该条微博迅速登上热搜，并获得数万点赞，一定程度上反映了消费者的态度。与其说消费者支持网易严选退出双十一，不如说是对近年来活动的复杂和优惠的“不诚心”产生的反感之情。
有不少网友表示，是时候退出鼓吹过度消费的双十一了。“与其各种套路，各种大数据杀熟，还不如直接降价。”也有人称，“通过某宝第一波活动的感受，就想说一句，某些商家要搞活动就好好搞，多点折扣和优惠，少一些套路。”
另有有网友认为，网易严选“并没有退出双十一，只是落井下石蹭了一波热度。”的确，从文案内容中可以看出，网易严选所称“退出双十一”并非取消活动，而是采取“全年最大力度补贴”、“价保1整年”，仍是活动宣传的手段。
在近年来互联网巨头的混战与布局中，网易一脉显得颇为低调。但对于零售市场这块巨大的蛋糕，网易自然也不能错过。
网易严选是电商平台中的“后来者”，在2016年4月由网易(9999.HK)建立，主要销售网易自有品牌产品，其产品主要从国内原始设计制造商采购。网易曾表示，网易严选的ODM模式能够通过消除品牌溢价并剔除分销商和零售商等渠道中间商，而以较低的成本提供优质的商品。
网易在港交所提交的上市文件指出，为提高严选平台的知名度及增加该平台上的产品销售量，公司在各种不同的营销及品牌推广工作上产生了庞大开支。然而，公司的品牌宣传及营销活动可能不会被客户很好地接受，亦不一定能够达到公司预期的产品销售水平。
而在网易严选的发家史中，参加电商节日必不可少。早在2016年的“618”中，网易严选通过推出“三件生活美学概念”，得以进入大众视野并受到好评，类似的活动和概念推销在当年的双十一活动中再次奏效，销量也不断上涨。
与阿里、京东提供的电商平台不同，网易严选采取“原厂产品+网易筛选”的模式，主打商品品质和价格实惠，这样的战略与小米旗下的“有品”如出一辙。在小米主攻家用电器市场之时，网易严选则主打家居日用品市场，在零售电商的江湖中争得了自己的一席之地。
那么，网易严选是否真的会错过这个消费意愿爆棚的节日?
目前，网易严选的APP封面仍有“11.11”的标识，首页横幅也仍显示“11.11”预售广告。其活动规则显示，活动氛围预付定金和支付尾款两个部分，并有红包、会员折扣等叠加优惠。
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