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网络综合
2020-11-06 16:17
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进入2020年以来，号称“中国炊具、小家电行业领跑者”的苏泊尔就持续业绩不佳，营收及净利润增长双双为负。
今年以来，小家电的整体行业增长速度比家电产品要快，在疫情期间还出现了较好的增长。然而昔日的领军者苏泊尔(002032.SZ)却正被迫接受一场“反围剿战”。
进入2020年以来，号称“中国炊具、小家电行业领跑者”的苏泊尔就持续业绩不佳，营收及净利润增长双双为负。
财报数据显示，2020年第一季度，苏泊尔营收大降34.57%，净利润暴跌40.44%;2020年上半年，营收同比下降16.76%，净利润同比下降20.48%;到第三季度，苏泊尔营收、净利润增长依旧为负，营收下降10.68%，净利润下降13.42%。
反观小家电行业其他竞争者，不少企业在2020年第三季度仍然保持上升趋势。尤其是科沃斯、小熊电器、新宝股份和奥佳华，其营收增长分别为20.25%、45.14%、33.52%、24.58%，均超过20%;净利润增长则更加惊人，分别达到147.17%、92.05%、75.38%、58.69%。
值得一提的是，苏泊尔曾是外资成熟产业链在中国市场成功复制的典型案例，如今却面临内忧外患。
对内，小家电行业门槛低，技术含量有限，多靠品牌、工艺取胜。在此情况下，苏泊尔却屡屡曝出产品质量问题。除此之外，苏泊尔毛利率下降、销售渠道萎缩，长期依赖控股股东SEB集团扶持的关联交易缩减等等现象也显露无疑。
对外，除了要对抗“国潮”下不断崛起的本土新兴势力、面临传统电器行业巨头的入场压力、警惕互联网公司的生态布局“入侵”，在不断扩容的竞争者队伍之外，苏泊尔等在中国发展的外资家电企业，在全球化的竞争中已经颓势明显。
分析师表示，苏泊尔是小家电行业相对龙头的企业，尤其是从生产规模和销售规模的角度来讲，在小家电行业属于头部。不过，中国整个小家电行业已经进入了新旧交替的时代，可以看到新型小家电企业增长速度比较快，譬如小熊、摩飞等等，而老品牌就增长不明显甚至出现负增长。苏泊尔正是小家电行业中相对比较老的品牌，这就面临品牌老化的压力。
其次，新型小家电行业的创新性更强。例如摩飞走的就是爆款路线，没有那么多的产品线，但是每推出一款产品都希望是成功的。此时小家电老品牌还在做豆浆机、电磁炉等等老派的产品，产品形态固化、创新性偏小。
第三，过去中国的小家电企业走的是机海战术的路线——什么产品都做，也许每样产品卖得不怎么好，但是总量上来了。不过，机海战术当中很多产品是无效产品，其销量都不高，真正能支撑销售额的可能只是个别产品。目前来看，这种路线已经老化、落后了。
从规模上来说，苏泊尔确实是老大，但是这个老大更像是过去的老大，未来的成长性能否赶上新兴的小家电企业们，好需要时间证明。
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