报喜鸟创始人去世 五湖四海的浙商兄弟集体吊唁

不知道明天和意外哪个先来，还是珍惜当下吧。

4月12日，嘉兴市温州商会在商会大厦一楼为车祸去世的吴真生设立追思会。

其实，前日已有大批来自五湖四海的人奔赴吴真生老家——永嘉县瓯北街道码道村的一个小巷子里，吊唁吴真生。这些人跨及政商两界，有他的合作伙伴、业内好友、商会同事、老乡及吴真生生前帮助过的人……

（嘉兴市温州商会为吴真生设立的追思会）

吴真生是知名温商、报喜鸟（002154.SZ）创始人之一、罗卡芙家纺董事长。4月9日，他在高速路上发生车祸，抢救中不幸去世，享年仅55岁。

事发当日，正下着雨，吴真生乘坐的汽车，在高架公路上行使，准备赶往上海虹桥机场。谁料，前车突然侧滑，溅起路面积水，导致吴真生乘坐车辆视线受阻，撞上前车。

当时车上共有4人，吴真生、驾驶员及两位江罗卡芙家纺有限公司的两名高管，均不同程度受伤。

车祸后，吴真生神志一度清醒，伤势看上去并不严重。因此，第一辆救护车赶到时，吴真生坚持让其他员工先上车，自己等待第二辆救护车。到了医院后，吴真生又先紧着其他员工做手术。

没想到事后，吴真生突感不适，伤重不治，于4月10日去世。据其家属表示，吴真生是内脏破裂所致。

4月10日下午，吴真生遗体被罗卡芙家纺财务总监郑建新护送回老家永嘉。和吴真生共事20年，郑建新说，“他没有领导架子，对我帮助很大”。

危难关头，先救员工，或许正是这种境界成就了吴真生的事业。

1、创业辛苦

吴真生小时候连饭都吃不饱，和很多徒手打拼的温州人一样，靠着努力奋斗从一个贫困少年成为上市公司股东、商会会长。

1965年，吴真生在温州永嘉县出生，家中兄弟姐妹7人，父亲拼命工作仍旧生活困顿。

早年接受《嘉兴日报》采访时，他说童年“没怎么吃过饱饭”。

初中毕业后，为了改善生计，卖过年糕、水果，又和哥哥学机械、推销汽车零件，19岁到宁夏、陕西跑业务。他还在北京卖“康康牌”、“安康牌”热水器，为了卖出去，当场插电演示，销售火爆。因此，赚到第一桶金。

那代人，为了生活，奔跑四方。

吴真生说，“创业辛苦对所有人都一样”。

1990年，25岁的吴真生创办浙江省永嘉县报喜鸟制衣公司，从事服装加工与销售。

（1990年温州）

那一年，温州“十年打假”轰轰烈烈，有2万封温州鞋类投诉信送到了中国消费者协会，随后杭州市焚毁几十万双温州劣质鞋。外界对温州产品指指点点、半信半疑。不少温州本土企业，产品质量过关，却只能贴牌生产，不敢打品牌。

（杭州曾3次火烧温州鞋，此图时间为1987年）

不同于其他企业，为了注册“报喜鸟”商标，吴真生和妻子专程搭20小时火车到北京。后来，吴真生说，“我从来不喜欢帮别人做贴牌，就做自己的品牌”。

企业之初，产品开发、市场营销，进货发货、谈生意、见客户，吴真生一个人搞定。“报喜鸟”销量逐渐上升。

1994年，吴真生在温州人民路盘下一家近千平米的店面，开了第一家“报喜鸟”品牌专卖店。

1996年，市场压力陡然增大。吴真生的“报喜鸟”联合浙江纳士有限公司、浙江奥斯特制衣有限公司等4人抱团取暖，成立报喜鸟集团。吴真生作为第二大股东，担任总经理6年。

报喜鸟集团通过主打中档西服、代理商100%退换货等手法迅速发展。2004年，“报喜鸟”发展稳定，5个股东“急流勇退”，聘请职业经理人，退出经营岗位。2007年，“报喜鸟”上市。

每天躺着都有钱进账的日子里，吴真生本能每天睡到自然醒、享受美好生活，却偏不，搞起了“二次创业”。

2005年，他在嘉兴创办罗卡芙家纺集团，生产高档床上用品。2014年，罗卡芙家纺销售额超过5亿元，与LV一起登上“全球顶级品牌榜”。

只做自己品牌的吴真生终于把品牌做到了极致。

对于重新创业，吴真生表示，四十岁退休太早，还是要找些事情做，希望“一切归零，从新开始”。

《2018年胡润百富榜》上，吴真生与宁德时代吴凯、片仔癀王富济并列排名第1431名。

身家丰厚的他，也在回馈社会。吴真生生前创办嘉兴市温商慈善基金会，助学、助困、助医。他说，“财富积累到一定程度，则需要我们更多的回报社会，这样拥有财富才真正有意义。”

2、浙商情怀

一路走来，吴真生说，“很多人只看到了表面风光，却忽略背后隐藏的心酸”。

从为生计在温州创业，到为事业在嘉兴打拼，吴真生希望“将温州人吃苦耐劳、敢闯敢拼的创业精神，和嘉兴人稳妥缜密、认真谨慎的守业精神，两者有机地结合起来”。

他既是温商，又有禾商特质，他的努力、奋斗是整个浙商群体的的缩影。

浙商被公认为是最有活力、最会赚钱的一批人。他们大都出身草根、吃苦耐劳，有一股拼劲儿。最具代表的人物有鲁冠球、冯根生、宗亲后、李书福、南存辉、马云……

第一代浙商大佬、万向掌门人鲁冠球，以4000元起家，创立了产值千亿的“万向帝国”。一直到去世，他都关注新能源汽车的开发进程，几十年如一日，几乎没有休息天。每天5点10分起床，6点50到公司，下午6点45回家，到家后要看新闻联播、处理白天没忙完的文件，继续看书看报，零点睡觉。他说，“我不怕苦，怕不被承认”。

“国企能人”、春宝集团董事长冯根生也有这股劲儿，不怕吃苦，只求理解。

冯根生每天7点半上班，6点半下班，周末没有休息。他说自己没有“夕阳红”，“只想好好休息”。可真等到79岁退休后，他依旧每天早早到公司，背着手慢慢地巡视一遍工厂。

他被评为全国劳动模范，是真模范。冯根生去世前，最担忧企业走下坡路，“这个企业是我一手带大的，最热爱这个企业的人是我，尽管这个企业不是我个人的，是国家的。”

（学徒满师时的冯根生）

还有娃哈哈集团创始人宗庆后。42岁创业，从小生意到百亿身家，成为内地首富，是他艰苦打拼得来的，“一根冰棍4分钱，卖一根只赚几厘钱”。

某次在西湖边录节目，边喝茶边录，他感慨，“在这座城市活了大半辈子，没想到原来坐在这里喝茶这么舒服。”

有人总结浙商有“四千精神”——走千山万水，吃千辛万苦，想千方百计，说千言万语。

历史上的游龙商帮可谓浙商鼻祖，从古发展至今，浙商还靠一样——“义利并重”。吴真生危难关头，先救员工是最好的说明。

如今，浙商早已开启“企二代”接班序幕。吴真生说，“（下一代）因为经济基础好了，很难再有那种努力摆脱贫穷的创业激情。”

缺少了艰苦奋斗的土壤，小伙伴们觉得“企二代”能顺利接手父辈们的企业，继续发扬艰苦奋斗的浙商精神吗？