近2亿人参与狂欢，京东6.18这次大获全胜是因为它...

今年的“京东618全球年中购物节”刚刚落下帷幕，截止6月18日24时，京东618全球年中购物节累计下单金额达2015亿元，覆盖全球消费者达7.5亿。作为京东发展社交电商的重要力量，京东拼购在京东618期间释放出了不容忽视的拉新力，通过60种社交玩法工具帮助商家提升店铺增粉、店铺引流、商品预约、销售转化等全链条能力。

同时，京东拼购已成为京东零售业务向低线城市下沉的新引擎，京东618期间，京东拼购3-6线城市下单用户数同比增长106%，除此之外，京东拼购还将“最优惠、最丰富、最好玩”体现得淋漓尽致，京东拼购小程序下单量同比增长51倍；超过万场活动在618期间“全面开花”，同比2018年增长40倍，吸引了近2亿人次参与社交魔方玩法狂欢。其中，京东美妆品牌联合活动累计参与人次突破1700万，首次开放的618免费体验玩法，累计10000家商家参与；魔方也在618中发挥了它裂变引流利器的独有特质，引入的分享裂变流量占比超过75%，热门活动裂变层级效果更高达23倍！

作为京东618的先锋部队，京东拼购在5月24日就开启了“全民拼购日”，为消费者先行带来一场质优价美的盛宴。而就在同一天，京东集团还发布了“厂直优品”计划，将新华社旗下的“新华信用”平台纳入作为京东品质重要的源头把关人。京东拼购作为“厂直优品”计划的重要承载平台，京东618期间，以“美之扣”、“清亮一度”为代表的50个工厂型商家正在成为入驻新华信用平台的首批商家。通过与全国50余个产业带达成合作，京东拼购的“厂直优品”好货在京东618期间下单量环比增长400%以上。不难看出，京东已从零售生态向外延伸，进入到产品开发、生产制造等产业链的供给侧环节。

买到低价不低质的商品才能成为最终赢家，那么京东618期间大家都在“拼”什么？根据官方数据，00后爱拼化妆品，90后更偏爱休闲零食，80后则是家居日用品的常客。此外，不同地域的消费者也有各自的心头好，比如停车难的北京人最爱挪车电话牌，备受酷暑煎熬的广东人手持小风扇不能少，云南人就厉害了，仗着就在身边的雪山大湖，疯狂拼购自拍杆......

在今年618期间，社交魔方推出“百万好货1元抢”、“一元帮帮团”、“边买边赚瓜分千元红包”等为拼购商家打造的定制趣味玩法，助力品牌实现“品效合一”。这些互动玩法为用户的购物过程增添了更多的乐趣，同时也帮助商家吸引用户关注并形成自传播，进而助力商家引流，高效完成社交营销的关键一步。其中，疯狂福利机、明星应援、任务集卡占据最受欢迎的玩法TOP3。首次上线的疯狂福利机累计突破千万级活跃用户，派发上亿福利基金，43万锦鲤解锁PLUS会员福利！京东小家电发起“新电敢应”明星计划，聚齐林志玲、周冬雨、白宇、吴尊等一线明星宠粉官，335万人次一边打call一遍赢明星周边。

这些多样化的互动玩法成功帮助品牌商家实现曝光和拉新的最大化：vivo Z5x手机成为618期间人气王TOP.1，成功吸引163万用户互赠集卡，赢取“极点全面屏”！“一元帮帮团”的蓝月亮洗衣液成为最“受瞩目”众筹商品TOP1,618期间累计被分享超50W次。

与此同时，社交魔方还对商家实行分层赋能，满足京东全域不同类型商家在618期间的销售需求，提供共计4大类，25种配套解决方案，其中两大类、13种为新增套餐，为合作商家提供更具个性化的定制体验。

今年618期间，大促版“超级引流神器”首次正式全量开放合作，品牌可DIY定制社交营销玩法。这些“神器”能够帮助品牌在大促期间有效降低流量成本超过300%。通过这些免费分享流量，社交魔方有效提升店铺访问量超过12倍！分层赋能让更多品牌找到了与社交电商紧密合力的新方式。

在今年的“京东618全球年中购物节”中，京东社交魔方通过丰富的社交裂变玩法，成功帮助全域不同类型商家参与到这一全民福利盛典中来，为商家和消费者制造众多惊喜，把社交裂变玩法发挥到了极致！