田七牙膏拍卖：曾经走进千家万户 如今走上淘宝拍卖路

　　“一、二、三，拍照就喊田七”是很多90后童年的记忆，这是田七牙膏留下的记忆，曾几何时，附有保健药性的田七牙膏，深得注重健康的消费者爱戴，于2004年年销售牙膏逾4亿支，连续多年实现10亿元销售收入。但是10多年过去了，童年的记忆被佳洁士等合资品牌占据，而田七牙膏也走上了淘宝拍卖的道路。

　　一、田七牙膏拍卖：第一次拍卖“流产”
　　
　　6月12日，广西奥奇丽股份有限公司的房地产、生产设备和“田七”商标进行了第一次拍卖。据阿里司法拍卖平台显示，本次拍卖有约1.4万人围观，2人报名，但无人出价，现已流拍。
　　
　　此前，田七牙膏的商标及其母公司广西奥奇丽股份有限公司（简称“奥奇丽”）的房地产、生产设备以底价1.63亿元的价格被拍卖。对于此次流拍，奥奇丽方面表示，拟进行二次网上拍卖，目前第二次拍卖时间尚未确定。

　
　　竞拍公告还特别提醒，竞买人需是牙膏生产行业全国前二十名或者与行业领先企业有合作关系。拍卖成交后一个月内，在梧州厂区的生产线恢复“田七”牙膏的生产，不能在外地生产牙膏。被拍卖方希望买受人能够助田七牙膏恢复生产线。梧州市高新技术开发区对买受人恢复牙膏生产给予优惠政策支持。
　　
　　在流拍之后，“田七”牙膏再次蹿上微博热搜榜，“田七牙膏流拍”的话题引起广大网友关注，大家都为“田七”牙膏这个国民品牌的命运而担忧。有网友感叹：田七这个品牌国民度多好啊，消失了多可惜。
　　
　　据悉，此次拍卖由广西梧州市中级人民法院对被执行人奥奇丽的部分资产开展竞拍，参与拍卖的全部财产评估总价为2.33亿元，起拍价为1.63亿元，保证金为3260万元。梧州中级人民法院负责该案的法官表示，与田七牙膏相关的57个“田七”商标的评估价值为5000万元左右。
　　
　　二、田七牙膏拍卖：第二次拍卖
　　
　　继6月12日首次拍卖流拍之后，与田七牙膏相关的一系列商标，连同商标的拥有方广西奥奇丽股份有限公司（以下简称“奥奇丽”）的部分房地产、生产设备将在7月16日进行第二次司法拍卖，起拍价为1.39亿元。

　　这个价格较上一次起拍价下调了2300万元，仅为评估价的60%。
　　
　　据媒体报道，负责拍卖的邱法官告诉记者，第二次拍卖还没有人要，应该会终止拍卖，“我们(法院)需要重新审视这个拍卖标的，是不是存在市场风险之类的，只能看情况再议论了”。
　　
　　阿里拍卖平台上的公告显示，这次拍卖包括奥奇丽所有土地使用权及地上的房屋、建筑物；牙膏、湿巾生产设备；“田七”57个商标。参与拍卖的全部财产评估总价为2.33亿元，起拍价为1.39亿元。
　　
　　同时，奥奇丽的“建国、卫齿宝、爱尔齿、川参、里外、奥奇丽”等13个商标整体也将进行网络公开拍卖，评估价为409.56万元，起拍价229.35万元。
　　
　　奥奇丽的第一次拍卖已于6月12日结束，当时与田七相关商标及房地产、生产设备起拍价1.63亿元，田七旗下13个商标起拍价286.692万元，由于两场拍卖均无人参与竞拍，最终流拍。
　　
　　与以往的拍卖不同的是，两次拍卖都对竞拍者有要求，不过第二次拍卖，奥奇丽降低了对竞买人的要求。
　　
　　这一次仅要求竞买人在拍卖成交后一个月内在梧州厂区的生产线恢复“田七”牙膏的生产，不能在外地生产牙膏，同时梧州市高新技术开发区对竞买人恢复牙膏生产给予5年优惠政策支持。

　　三、田七牙膏的辉煌和毁灭
　　
　　田七牙膏是广西梧州全国知名的中草药品牌的牙膏。它由广西奥奇丽股份有限公司生产，该公司始建于1945年，是历经60载洗礼的综合性大型日化企业，拥有"田七"、"奥奇丽"等著名品牌。
　　
　　田七，这个国产牙膏品牌，估计很多人都用过，甚至还是老粉丝，不过最近有消息称其商标权将要被拍卖，和品牌相关的一系列商标，以及和商标相关的拥有的部分地产和生产设备也将会被拍卖，有相关机构估计其价值为5000万元左右，这个曾经的国产牙膏的代表怎么了？
　　
　　1945年成立的田七，其“拍照喊田七”的广告语更是妇孺皆知，在发展几年时间之后，就已经广受消费者的青睐，在1984年还获得了广西的名牌产品称号，2002年的销售额已经达到了6000万元，之后被哈尔滨的一家集团收购，第一年就已经在广告上面投资了超过2亿元，并且还树立了草本和中药的品牌形象。
　　
　　在这个大背景下，公司在主打的低端市场上一举获得了成功，当年的销售收入就已经突破了五亿元，在2004年又持续发力，每年的销售量已经超过了4亿支，销售收入也已经达到10亿元左右，但是在牙膏的销售额一度猛涨的时候，公司却开始进行多元化的发展道路。
　　
　　之后又推出了新系列产品，有洗涤剂、洗手液等，在追求扩张速度和规模的时候，却没有能够将产品的质量跟上去，没有形成有力的竞争优势，不仅没能打开市场，还在广告上投入的资金越来越多，最后直接拖累了自己主业务牙膏的发展。2014年，"田七"自有品牌牙膏被迫停产。
　　
　　虽然2016年，在当地政府的帮助下，奥奇丽与广西金控资产管理公司等投资者展开合作，新设田七日化专业运营田七品牌，想要以此重振昔日雄风。
　　
　　但是天已经不是那个时候的天，已经被佳洁士、高露洁等外资品牌占据了绝大部分江山的牙膏市场很难再被瓜分，田七牙膏未能东山再起，奥奇丽的经营再度出现危机。
　　
　　根据天眼查发现，奥奇丽的司法风险超过了999条，其中被执行信息有919条，董事长曹旭侃、董事于睿曾先后被列为限制消费人员。
　　
　　2019年1月至今，奥奇丽有至少11条因未按时履行法律义务而被法院强制执行的记录，执行总标的超过3.7亿元。

　　四、田七牙膏拍卖：国产牙膏品牌的衰亡
　　
　　田七牙膏拍卖，是曾经辉煌的国民牙膏品牌如今状况的一个缩影。
　　
　　根据中国口腔清洁护理用品工业协会发挥的数据，高露洁、佳洁士和中华三大外资品牌呈三足鼎立之势，抢占了三分之二的中国牙膏市场。洁诺、两面针、冷酸灵、蓝天六必治、康齿灵等第二梯队国产品牌加起来，都赶不上三巨头其中之一的市场份额。
　　
　　《2018年中国口腔清洁用品行业经营数据监测及发展前景展望分析报告》的相关数据显示，2017年，中国市场当中前十名的销售品牌是黑人、佳洁士、云南白药、高露洁、中华、冷酸灵、纳爱斯、舒客、舒适达、竹盐。
　　
　　相关报道称，上世纪中华、蓝天、冷酸灵、两面针组成的中国牙膏市场“四大天王”，如今变成了由高露洁公司的高露洁、好来化工公司的黑人、宝洁公司的佳洁士、联合利华公司的中华牙膏组成的中国牙膏市场“四大金刚”。而外资品牌在中国牙膏市场份额占比一度超过70%。
　　
　　南京某牙膏代工厂的业务人员提到，目前国内牙膏市场外资品牌占主导主要是因为有资金实力，营销宣传做得好，“花了大几百万的宣传费，产品能卖不好吗。她表示，现在市场上大品牌的牙膏，这些产品的质量、效果，国内好一点的生产厂家都能达到。
　　
　　至于蓝天六必治、小白兔这些品牌之所以没有了之前的风光，她说主要还是因为牙膏更新换代太快的缘故，“这个社会在进步，品牌更新换代是很正常的事儿。”
　　
　　上述分析报告展望了行业未来的竞争趋势时称，近年来，我国牙膏市场发生新的变化，本土品牌如黑人、云南白药、舒客、纳爱斯等增长势头强劲，目前已经成为国内市场当中的知名品牌，不仅销量稳定增长，品牌知名度和口碑明显提高。
　　
　　该业务员则表示，随着技术和时代的发展，功能性的针对某种牙齿问题的牙膏越来越多，就是说市场细分的越来越明显，市场上饱和度相对来说少一点，这也就给了新品牌崛起的机会，“比如我们给某客户代工的针对口腔细菌易感人群的牙膏，销量就特别好。”
　　
　　从辉煌走向陨殁，田七牙膏犯了什么错误？都怪扩张过度所致。奥奇丽早年曾借助田七牙膏知名度，将田七快速应用到洗涤剂丶洗手液丶洗发水丶洗衣粉上。当奥奇丽遇到资金紧张的环境，问题就连环爆发；至今，中国十大牙膏品牌中，田七牙膏身影始终没见重现。