美股公司：卡夫亨氏换帅 股价一年下跌43%

　　卡夫亨氏(KraftHeinz)一直被英国《卫报》戏称为“番茄酱公司”。

　　这家番茄酱公司，在股票经历了长期的动荡后，迎来了换帅的时刻。

　　当地时间4月22日，报道称，卡夫亨氏首席执行官(CEO)BernardoHees将于6月30日辞职，接替他的将是百威英博(ABInBev)前首席营销官傅玫凯(MiguelPatricio)。

　　据消息，Hees的辞职或是因为被公司推出来充当“替罪羊”。

　　2017年，卡夫亨氏的股票如日中天，股价曾一度高达97.77美元/股，而2018年，卡夫亨氏股价大跌43%，如今一直徘徊在32美元的低位。

　　这也导致最大股东巴菲特直呼自己“看走眼”。巴菲特此前在接受采访时承认，自己在收购卡夫亨氏时花了过高的价格。

　　则援引罗斯福投资集团(RooseveltInvestmentGroup)基金经理JasonBenowitz的话报道称，卡夫亨氏的高层换血或将给集团带来积极作用。

　　缺乏创新

　　卡夫亨氏的股价仿佛遭遇魔咒，自2017年以后，每年的1月31日至2月28日，卡夫亨氏股价都会遭遇一次重创。2018年，卡夫亨氏的股价在这两个月间从78.39美元跌至67.05美元。

　　同样的时间点，同样的剧情，在2019年的2月，卡夫亨氏的股价又大跌近16美元，从原来的48.06美元跌至32.65美元。2月28日，卡夫亨氏的股价还触及了有史以来的最低点31.53美元。

　　报道认为，卡夫亨氏股价不断下滑或与市场竞争激烈，以及消费者口味提升有关。认为，现在整个食品行业都在面临挑战。

　　据Euromonitor的数据，整个包装食品销售额在去年下跌了1.2%，大宗食品公司的销售额正在不断萎缩。大宗食品公司正在受到新品牌的冲击，也走上了资产剥离和削减投资的道路。

　　在这一背景下，卡夫亨氏食品集团的销售额处在一种增长停滞的状态就不奇怪了。

　　看来，这是卡夫亨氏不求创新所导致。在卡夫亨氏公司的观念中，促进公司盈利最有效的办法是削减成本。

　　也认为，卡夫亨氏不能再依赖这种削减成本的方式活下去。

　　CEO“背锅”

　　不管股价暴跌的原因在哪，面对股东的质疑，卡夫亨氏亟需一个“替罪羊”承担所有责任，而BernardoHees就成了不二人选。

　　对此，评论称，卡夫亨氏长期以来的股价下跌，并不是一个CEO或其他管理者就能引发的。问题的根源是由收购卡夫亨氏的3G资本(3GCapital)以及巴菲特导致的。3G资本在运营公司时，惯用的手法就是不断降低成本，股价的下跌或许证明了这个方法行不通。

　　则认为，Hees已经做到了3G资本所希望的积极削减成本和预算的想法。“他监督着卡夫亨氏两家食品公司合并成了一家，并节省了大约17亿美元的资金”。

　　看来，卡夫亨氏宣布更换CEO的时间点也非常有深意。巴菲特股东大会将于5月初召开，在股东大会的前一周宣布更换CEO的消息，或将有效避免巴菲特在股东大会上被问到这一尴尬的问题。

　　据悉，BernardoHees在从卡夫亨氏离职之后将回到3G资本。认为，随着他的离开，意味着3G资本掌控卡夫亨氏的时代已经结束。

　　或进军啤酒业

　　那么，更换CEO之后，卡夫亨氏的问题能迎刃而解吗？要回答这一问题尚需时间，不过，单从卡夫亨氏的股价来看，答案恐怕是否定的。消息公布后，卡夫亨氏的股价不但没有应声上涨，反而跌了0.06。

　　但认为，这一次换帅将会给卡夫亨氏带去一些新气象。

　　在4月22日的卡夫亨氏董事会上，3G资本创始合伙人MarcelHerrmannTelles表示，傅玫凯在2012年到2018年担任百威英博全球首席营销官期间，表现出了优秀的品牌塑造能力。

　　在评论中指出，傅玫凯的背景也许正是卡夫亨氏在接下来的发展中所需要的，因为卡夫亨氏正在瞄准啤酒行业。正如傅玫凯在接受采访时说的那样，“我的个人履历可以帮助卡夫亨氏的未来发展。”