美股公司动态：可口可乐进军咖啡市场

　　美股公司动态：可口可乐进军咖啡市场。可口可乐作为一款碳酸饮料早已风靡世界，不过最近可口可乐公司宣布，要大力进军咖啡领域。公司CEO詹姆斯·昆西说，在今年年底前，他们将在全球超过25个市场推出将咖啡与可乐结合的可口可乐咖啡。事实上，可口可乐之前就尝试过进军咖啡连锁店业务，拥有Keurig Green Mountain咖啡连锁店的少数股权。我们来看现在他们进军的情况。

　　非酒精饮料和瓶装饮料巨头可口可乐公司（Coca-ColaCompany）刚公布了第一季度财报，超过了市场对其收益和利润的普遍预期。截至本文撰写之日，该公司的股息收益率为3.3%，而且未来还会有一个不错的股息增长轨迹。由于强劲的有机销售增长以及英国退欧的担忧，可口可乐公司的瓶装业务表现优异，4月23日该公司股价上涨近2%，赢得了华尔街的好评。

　　2019年第一季度，可口可乐公司GAAP收入同比增长5%，达到80亿美元，管理层指出，在此期间，非GAAP有机销售增长了6%。该公司预计今年的有机销售额将增长4%。这里有一个值得注意的摘录来自其收益新闻稿；

　　“据估计，收入增长的2个百分点归因于时机，主要与为了管理与英国脱欧有关的不确定性而建立瓶装商库存有关。此外，该季度减少了一天，导致营收增长出现近1个百分点的阻力。”

　　在未来几个季度内，该公司为应对最糟糕的英国退欧情况而进行的灌装业务库存积累可能会成为一个阻力。这是因为可口可乐可能会被迫放慢装瓶业务，直到这些库存水平被削减。管理层正在采取积极主动的态度，为英国脱欧做好准备，这是一件好事，但是要注意这些类型的事情会扭曲销售增长数据。

　　尽管如此，排除了上述两个影响（英国脱欧带来的销售增长为2%，由于前一季度销售增长为负1%，与去年同期相比少了一天），可口可乐的有机销售增长率仍然为4%。更重要的是，上个季度可口可乐公司的箱装量以每年2%的速度增长。这表明市场对其产品的需求在不断增长，这很可能是市场在该公司最新的收益报告中所了解到的。可口可乐提到它正在非酒精饮料市场上获得市场份额，管理层在与投资者的季度电话会议上重申了这一观点。

　　特别值得一提的是，零度可乐被归为起泡饮料。上个季度，该公司“气泡软饮料”部门的销量同比增长1%，这是“由可口可乐品牌在全球的强劲表现推动的，零度可乐以两位数的持续增长。请记住，2018年‘气泡软饮料’占可口可乐销量的70%。在可口可乐最近一次电话会议上，管理层至少六次提到零度可乐，并指出；

　　“在过去的三年里，创新推动全球零售价值每年都在加速增长，包括2018年高达6%的增长。这种增长在很大程度上是因为零度可乐的成功，当然这不是一夜之间发生的。随着时间的推移，我们精炼和扩大了零糖，我们看到未来会有更多的增长。零度可乐之所以成功，是因为它建立在原始可口可乐的品牌优势、口味、提升、产品提供的能量提升的基础上，所有这些都是在一种不含卡路里或糖的产品中实现的。”

　　可口可乐的收入增长并非没有问题。从2018年第一季度到2019年第一季度，其GAAP毛利率下降了近140个基点。管理层指出，汇率的负面影响导致这些利润率下降100个基点，其次是并购活动，导致可口可乐在此期间的毛利率下降80个基点。不包括公司认为的特殊效应，可口可乐基本的非公认会计原则毛利率上升了30个基点，这是有利的地理增长（在高利润率地区的销售增长）的产物。

　　以公认会计准则（GAAP）为基础，可口可乐第一季度营业利润率较上年同期飙升近540个基点。不过，这在很大程度上是某些费用的时间安排的作用，因为根据管理层的说法，其基本的非公认会计准则营业利润率上升了240个基点，如果没有有利的时间安排效应，这将完全被外汇变动和收购活动的负面影响所抵消。

　　上个季度，可口可乐的净收入增长了23%，达到17亿美元，这使得该公司每股收益同比增长了22%。可口可乐第一季度的每股收益为0.39美元。该公司预计，其持续运营的非公认会计准则每股收益今年将与2018年的水平大体持平。

　　市场对可口可乐进军咖啡市场的看法

　　反观咖啡市场，目前上升势头非常明显。中商产业研究院数据显示，近年来，我国咖啡厅数量增长十分迅速。2007年全国约有15906家咖啡厅，到2012年，快速增长到31794家，预计2018年中国咖啡厅数量突破14万家。

　　Costa于1971年在伦敦成立，目前已发展成为一个全球领先的咖啡品牌，目前已拥有4000家门店。

　　根据交易内容显示，可口可乐将从韦博得集团手中获得英国以及全球的近4000家Costa门店——Costa在英国开店超过2400家，在全球31个国家开店1400家，其中在中国有459家门店。

　　对于为何选择Costa，可口可乐总裁兼首席执行官JamesQuincey公开表示称：“因为咖啡可以帮助我们进入热饮行业，咖啡是世界上增长最快的饮料类别之一，占6%。它也拥有不同类别的业务，自动贩售、咖啡店、即食、咖啡豆和胶囊等。”

　　另外，在可口可乐亚太区总裁JohnMurphy看来，可口可乐看中的并未Costa的门店，他认为，零售业务不一定是（这笔收购）最大的吸引力。这笔收购带来的核心利益之一，是可口可乐得以丰富其产品线，将咖啡产品提供给快餐公司这样的大客户。

　　中国食品产业分析师朱丹蓬在接受《证券日报》记者采访时表示，可口可乐买下Costa，对双方而言，都是一个双赢的局面。

　　一方面，可口可乐目前业绩增长乏力，而咖啡市场在不断扩容发展前景广阔，此次收购可以快速借助Costa的品牌和供应链优势发力，分享行业发展红利，从零售渠道向餐饮渠道辐射，增加渠道复合能力。

　　另一方面，Costa也会迎来新的机遇，被买下之后，对于Costa的高速发展会提供强有力的支撑。从中国市场来看，Costa缺乏强有力的资金支撑，可口可乐进入之后，对Costa在中国市场会起到加速的作用。

　　毫无疑问，可口可乐的加入让已有的咖啡市场格局更加复杂。

　　美股公司动态：可口可乐进军咖啡市场。此前，星巴克、瑞幸咖啡等新老品牌的竞争进行得如火如荼。在不少分析人士看来，随着可口可乐收购Costa，咖啡行业的竞争将更加激烈，市场的格局或许会发生新的改变。接下来，在国内可口可乐、星巴克与雀巢将会上演一场大混战。