马云收购网易考拉：20亿美元砸哭拼多多

　　马云收购网易考拉的消息传来了。说到马云我们都会想到他旗下的阿里集团，在最初的时候，所有人都不看好马云的阿里集团，但是没想到在马云的坚持下，创造了一个改变我们生活的强大帝国，对于马云来说，阿里巴巴在电商这一个领域是远远不够的，所以他就相继投资了很多个领域，过去两年来，阿里曾先后入股了陌陌、新浪微博、美团、优酷、高德、UC、恒生电子、华数传媒等，就连最近马云也没有闲下来，发出要投资阿里医疗事业的消息，要知道这些公司在最初的时候都不被看好，可是被马云收购投资后，却发生了大反转。而此次，马云的阿里收购网易考拉的消息也传来了。

　　马云收购网易考拉最新消息：

　　8月15日下午，从权威知情人士处获悉，阿里巴巴确认以20亿美元收购网易考拉，但是目前仍然有细节未能确认，还处于谈判阶段。据艾瑞咨询最新的研报，2018年的跨境电商市场份额方面，网易考拉和天猫国际分别占比为27.1%和24%，而在双方合为一体后，阿里的跨境电商份额将首次突破50%。

　　对于阿里巴巴收购网易考拉一事，阿里巴巴和网易考拉随后均作出回复称：“不予置评。”

　　但近期脉脉有网易员工不断地爆出这个月要裁员、内部转岗邮件增多等现象来看，考拉被阿里收购应该已经是板上钉钉的事了。

　　作为同在杭州的两家知名互联网企业，有很大一部分网易考拉员工对于入职阿里持开放欢迎态度。网络上曾戏称：“很多网易员工离职跳槽不是去了阿里，就是在准备去阿里的路上”。

　　一位不愿具名的网易内部人士告诉作者，若阿里巴巴对网易考拉的收购属实，则收购案在完成后，网易考拉内部肯定会出现大量裁员，重叠的业务部门很可能会被砍掉。作为同在杭州的两家知名互联网企业，有很大一部分网易考拉员工对于入职阿里持开放欢迎态度。网络上曾戏称：“很多网易员工离职跳槽不是去了阿里，就是在准备去阿里的路上”。

　　马云收购网易考拉原因分析

　　1、丁磊为什么要卖掉网易考拉？

　　之前靠着游戏出身的网易，眼看着电商界一片红火，丁磊就想打进这个领域。

　　网易考拉同网易严选是网易旗下两大电商平台，这几年一直被丁磊寄予厚望。早在2016年，丁磊就曾对外表示，要通过网易考拉、网易严选等电商业务，花三到五年时间再造一个网易。

　　在网易游戏业务增加乏力的背景下，网易考拉更多承担的是网易整体营收增长引擎的角色。但长期以来，发展迅速的网易考拉却一直未能盈利，电商业务依靠集团输血。

　　而除了需要长期输血，商品真假及检验问题也都是跨境电商领域的痛点，网易考拉至今争议不断。

　　2019年1月，网易考拉陷入“真假‘加拿大鹅’事件”。当时，一名消费者投诉在网易考拉买到的“加拿大鹅”品牌羽绒服疑似假货，随后历时三个月，反复多次鉴定后才有了结果，杭州市滨江区市场监督管理局表示，网易考拉所售的“加拿大鹅”羽绒服最终检测结果是正品。

　　2019年3月，化妆品公司雅诗兰黛诉网易考拉侵害旗下“M·A·C”商标权事件，并索赔120万元。事实上，双方早有纠葛，2018年2月，中消协采用雅诗兰黛中国总代理的鉴定报告显示，网易考拉自营所售的雅诗兰黛“小棕瓶”为假货，随后网易考拉将中消协、雅诗兰黛等起诉至法院；同年7月，雅诗兰黛对网易考拉提出了反诉。

　　另一方面，网易电商正在告别高增长时代，其电商收入增速已经迎来连续第七个季度的下降，从2018年第三季度到最新的2019年第二季度，网易电商的同比增速呈现出从67.2%、44%、28%到20%的递减趋势。

　　2、马云醉翁之意在拼多多

　　对阿里而言，如果达成此番收购，阿里将在跨境电商领域占据绝对的龙头地位。据此前艾媒咨询发布的《2019上半年中国跨境电商市场研究报告》显示，网易考拉以27.7%的市场份额排名首位，天猫国际以25.1%市场份额位列其后，两者市场份额相加将达到52.8%。

　　阿里目前通过速卖通、天猫国际和投资的Lazada和Daraz等电商平台，已经在海外广泛布局。由此，有人表达了疑虑，传闻中的20亿美元花得不一定值，因为阿里的国际体系已足够丰满，跟天猫整体相比，网易考拉的200亿交易规模价值不大。在模式方面，网易考拉和阿里也不尽相同，双方的模式冲突，或会影响现在的平台模式。

　　但外星人马云会那么傻吗？其实，他此举可能就是为了对付拼多多，拼多多更需要网易考拉，拼多多创始人黄峥与丁磊渊源颇深，如果拼多多再拼上考拉，那么它就有可能对马云构成进一步威胁，所以此次收购称为防御性收购，为避免拼多多收购网易考拉。

　　马云这招真是高，提前下手，断了敌人的后路。

　　就不知，拼多多是有多么悲催，到嘴的肥肉终究是给掉了大概有只能欲哭无泪吧。

　　马云收购网易考拉会带来什么改变？

　　对于一家22岁的老牌中国互联网公司来说，网易电商业务才生长了不过短短四年，丁磊的电商情结何处安放，未来的电商格局又将如何发展？

　　可以肯定的是，交易如若落定，跨境电商的市场格局将就此改变。

　　对阿里而言，如果达成此番收购，阿里将在跨境电商领域占据绝对的龙头地位。据此前艾媒咨询发布的《2019上半年中国跨境电商市场研究报告》显示，网易考拉以27.7%的市场份额排名首位，天猫国际以25.1%市场份额位列其后，两者市场份额相加将达到52.8%。

　　此外，网易考拉具有一定的入口价值，其较为成熟的保税仓和供应链体系则能给阿里补充资源、提高基础设施能力。

　　一位来自网易的离职中层曾对媒体表示，考拉的商业风格和阿里更为接近。在网易，考拉一开始就是独立项目，类似阿里的狼性风格，对营收增长等指标的追求较为激进。

　　从营收的角度来看，引入新的平台代表新的增量。财报目前并未单独披露考拉的盈利能力，但光是其超过百亿元的营收规模，就能给阿里的海淘业务带来不小的新增动力。海淘行业利润率低是行业共识，因此做大规模获得营收的持续增长，是第一要义。

　　阿里还有弥补海淘业务品类缺陷的需求。网易考拉的核心品类是母婴产品，最新一批的签约品牌也仍然是以母婴为主。而天猫国际目前最强势的品类则是美妆，天猫方面在今年举办的金妆奖上也曾表示，美妆是其如今增长最快的品类。并购或入股考拉，对阿里来说能够引入考拉在母婴品类上的供应链能力。母婴本身也是海淘业务用户粘性最强、需求十分旺盛的品类，发展潜力很大。

　　此外，这笔可能的投资更多是基于战略上的考虑。

　　不仅仅是阿里对网易而言，而且为了防止京东、拼多多等竞争对手在海淘这个赛道获得更大的发展空间，阿里也须先下手为强，做好防守。三大电商巨头目前的竞争是全方位的，在618等大促期间，不仅都祭出补贴大招深耕下沉市场，对大品牌和高消费人群的争夺也很激烈。今年618期间，拼多多开启“百亿补贴”，试图培养用户上拼多多购买高性价比品牌货的用户心智，其中海淘产品占比不小。天猫国际和京东旗下的海囤全球也一直在努力的吸引大品牌入驻。数据显示，2018年天猫平台海外品牌加速入驻，新商家同比增长122%。

　　可以预见，交易若达成，阿里将主导考拉和天猫国际进行融合。双方在供应链、流量、品牌合作等方面都将展开合作。

　　无论是入股还是并购，一旦交易达成，不仅阿里在海淘市场都将占据绝对的垄断地位，而且将带来全行业的洗牌。

　　网易考拉的命名主要从考拉熊天性慵懒的特性出发，丁磊希望网易考拉可以“让用户赖在家中就能买到海外最流行的商品”；马云这样解释天猫：猫有九条命，输了再来过，还能扛下去。那么如今，马云收购网易考拉，树袋熊和天猫能否一起愉快地玩耍？我们拭目以待。