吃鸡变现 腾讯突围

吃鸡变现 腾讯突围

北京商报记者 魏蔚/文 宋媛媛/制表

拯救游戏，拯救业绩，腾讯找到了王牌游戏变现新途径。5月7日深夜开始，腾讯两大“吃鸡”游戏低调地进行传承：在多个游戏排行榜位列第一的“吃鸡游戏”《绝地求生：刺激战场》（以下简称《刺激战场》）免费版体验服测试突然关闭，开始停机维护；而今年4月刚刚获得版号的同类游戏《和平精英》上线运营，同步开启充值系统，尝试商业化变现。有业内人士估计，受益于“吃鸡玩家”的持币待购，《和平精英》首月月流水有望突破15亿元，稳定期月流水约在8亿元，年化流水能够超过100亿元。

换个皮肤“吃鸡”

从4月底拿到版号，到5月8日《和平精英》公测，腾讯游戏的反应非常快。目前，《和平精英》安卓版已经上线，iOS版本因苹果审核政策将稍晚上线。从游戏截图可以看到，《和平精英》载入界面中，文号、出版物号、粤网文号、网络出版服务许可证号一应俱全，文号与出版物号也与一个月前下发的第12批游戏版号中《和平精英》的资质对应。

北京商报记者登录《和平精英》体验发现，《和平精英》的美术、UI（界面风格）都与《刺激战场》极为相似。更关键的是，《和平精英》支持腾讯系社交账号（微信、QQ）登录，继承了《刺激战场》的游戏数据，玩家之前在《刺激战场》中获得的道具、皮肤等，在《和平精英》中依旧存在。

事实上，腾讯对《和平精英》上线早有准备。国家知识产权局商标局中国商标网上显示，腾讯早已经注册了《和平精英》的商标，其中一个商标名为《刺激战地：和平精英》，和《刺激战场》仅一字之差。

“可以说，《和平精英》就是《刺激战场》的马甲。”比达咨询分析师李锦清判断，这也是大部分游戏用户的感觉。

不过，两个游戏最大的区别在于，《和平精英》已经获得版号，拥有了商业化变现资质。

游戏生态链

关于有了《和平精英》之后，《刺激战场》何时重启，腾讯方面并未正面回答北京商报记者，该公司公关部相关人士仅表示：“《刺激战场》已于5月8日正式结束技术测试，感谢广大玩家长期的厚爱和支持。”

不过，能佐证《和平精英》接力《刺激战场》的是，《刺激战场》App版本发布的“《和平精英》今日公测”通知中，直接向《刺激战场》的用户推荐了《和平精英》，称“《和平精英》今日正式上线运营，将于15：00分批开放登录，受苹果商店上架延时影响，iOS版本在苹果商店上架时间可能会延迟。iOS版本将于15：00开放下载更新”。

腾讯并非只有上述两款“吃鸡游戏”，绝地求生系列还包括《绝地求生：全军出击》，但表现不如《刺激战场》。此外，腾讯还拥有《堡垒之夜》，但主要面向PC和主机游戏市场，而非手机游戏。

根据腾讯游戏官网的热门游戏排行榜，《王者荣耀》和《刺激战场》位列排行榜前两位。伽马数据发布的《2019年2月移动游戏报告》显示，《王者荣耀》位列收入榜第一名，测算流水超过20亿元，不过下载量同比下降了55%。

伴随着《王者荣耀》的热度下滑，谁来接下腾讯游戏营收的重任，一直是外界关注的焦点，而《刺激战场》则是头号人选，Questmobile数据显示，2019年3月，《刺激战场》的月活跃用户数为1.85亿。

不过苦于版号限制，《刺激战场》至今无法变现。李锦清认为，“腾讯快速上线《和平精英》，并引导《刺激战场》的用户导入，源于‘吃鸡游戏’的用户规模以及商业价值很高，游戏又是腾讯的营收支柱”。

吸金压力

推新之下，盈利为大。相关数据显示，腾讯目前的支柱游戏《王者荣耀》在2018年的营收为130亿元，但《王者荣耀》不足以代表腾讯游戏的全部亮点。根据中国音数协游戏工委（GPC）、CNG中新游戏研究（伽马数据）以及国际数据公司IDC于2018年12月联合发布的《2018年中国游戏产业报告》，2018年移动游戏收入前十名榜单中，腾讯游戏和网易游戏两大巨头占据80%市场份额。腾讯更是霸占了该榜单前五名中的三席。

在中国游戏市场，腾讯是毫无疑问的霸主，第二名网易虽然也有亮点游戏，但与腾讯差距较大。2018年，腾讯网络游戏营收为1040亿元，同比增长6%，网易网络游戏净收入401.9亿元，同比增长10.8%。

不过，腾讯引以为豪的游戏业务近期似乎也遭遇了瓶颈。整体来看，腾讯游戏过去一年压力巨大。财报显示，2018年腾讯收入为3127亿元，同比增长32%，净利润为775亿元，同比增长19%。2018年腾讯营收和净利润增速双双不及2017年。

从业务板块来看，腾讯最大的营收板块依然是增值服务，2018年收入为1766亿元，同比增长15%。游戏贡献了增值服务58.9%的收入，为1040亿元，但增幅从2017年的32%跌至2018年的6%。

按季度业绩来看，2018年四季度，腾讯游戏收入为242亿元，较2017年同期下降1%，环比下降6%。在整个2018年，腾讯游戏营收一直表现平平，除一季度实现同比增长26%之外，增幅再未超过6%，并在2018年三季度、四季度出现了同比下滑4%和1%的情况。

对此，艾媒咨询CEO张毅表示，“腾讯之前的利润太依赖于游戏，尤其是一两款游戏，任何一个公司太依赖几款能看到生命周期的产品，都是很危险的”。

不过，现在《和平精英》给了腾讯游戏续命“氪金”的机会。在这类游戏中，“大吉大利，今晚吃鸡”是玩家表达胜利的常用语，经历一年多低潮，腾讯正式“吃鸡”。截至记者发稿前，腾讯股价涨幅超过2.63%。

有业内人士分析，《和平精英》早期或释放大量玩家充值需求，保守估计首月月流水或破15亿元，稳定期月流水约在8亿元，年化流水过100亿元。