美股星巴克消息：星巴克靠《权力的游戏》赚了23亿

　　美股星巴克消息：星巴克靠《权力的游戏》赚了23亿。前段时间《权力的游戏》第八季刷爆了大家的眼球，但是很多人可能没注意《权力的游戏》第四集，在这集中出现了这么一个镜头——“星巴克咖啡杯”的穿帮镜头。而在该剧集播出后的48小时内，各大媒体上关于“星巴克与《权力的游戏》”的引用量就超过了19.3万次。据好莱坞品牌公司CEO泰西·琼斯估计，这个热门话题在几天内为星巴克带来23亿美元收益。

　　星巴克“躺赢”23亿美元

　　但尴尬的是，事实证明，这根本不是星巴克的咖啡杯，而是普通的一次性咖啡杯。可以说，星巴克这次是“躺赢”了。

　　虽然目前美国HBO电视网已经对此正式道歉，并通过技术手段将“咖啡杯”的镜头删除，但该话题在社交媒体上的热度仍未衰减。

　　由于HBO本身是不接受广告植入的，商家一般也不会为了在剧中展示产品而付费，所以很多人认为，这是星巴克“千载难逢”的幸运。

　　媒体机构Wavemaker的内容与赞助部门负责人诺亚·马林评论称，“媒体与广告公司的这种‘热情’很难再现，简直就是‘灵光乍现’(lightninginabottle)。”

　　“虽然不太可能准确估计星巴克从中获益多少，但它与‘植入式广告’不同，正因为是个‘偶然事件’，才更有价值。”HillImpact公司CEO丹·希尔说。

　　虽然此杯并非出自星巴克，但分析人士认为，这么多人将其与星巴克联系在一起，足以证明其品牌实力。

　　“星巴克几乎已经成为咖啡的代名词，因此观众误认杯子的行为是可以理解的。”美国营销广告公司Essence内容与创新部总监CharellStar说。

　　但在丹·希尔看来，该话题的病毒式传播并不是由于星巴克的品牌影响力，更多的是为了指出HBO的错误。“公众的反应更多是与美国的‘Gotcha文化’相关，而不是星巴克的力量”。(Gotcha的意思是“我可逮着你了”，常用于口语。)

　　星巴克歪打正着的营销

　　无论此次话题爆发的原因为何，星巴克的营销策略还是值得肯定的。

　　虽说此次“星巴克植入《权力的游戏》”是个乌龙事件，但植入式广告作为一种商业营销手段，在国内外已非常成熟。

　　据Statista网站调查数据，在北美，52%的人都信任植入式广告，并有约49%的人会去购买。

　　虽然植入式广告效果显著，但其价格亦不可小觑。

　　Wavemaker内容与赞助部门负责人NoahMallin指出，“鉴于《权力的游戏》的高级别与文化相关性，在这种节目中植入广告的费用至少要达到6位数。”

　　美国Medium网站数据也显示，产品在节目中出现3至8秒大概要花费500万美元，播出1至3秒也要花费25万美元。但这种价格植入的大多是被摧毁的物件和背景标志物，比如“被钢铁侠摧毁的广告牌”，以及“被蜘蛛侠飞跃的建筑物”。

　　正是深知“植入式广告”的神奇效果，越来越多的商家采取此种方式推广品牌或产品，这也导致如今很多影视剧中的广告达到“泛滥”的程度。不仅麻痹了观众的神经，还招致了不必要的反感。据hubspot2018年统计，在所有的广播网络节目中，约75%都是各种形式的广告植入。

　　不过，美国目前对植入式广告的监管较为宽松。全美电视网制定的操作标准只适用于电视网和广告主，而且主要依赖于行业自律来规范。而对于电视新闻和公共事务节目，联邦传播委员会(FCC)也只是采取“强制揭露信息”的做法，即要求节目在播放时说明接受了广告主的有价报酬。而另一监管部门联邦贸易委员会FTC也仅以构成“事实欺诈并影响消费者行动”作为采取制裁行动的条件，所以在管制上也较为宽松。

　　星巴克回应送口红

　　近日有消息称，为了庆祝经典单品“S'mores星冰乐”的回归，将会为数名幸运粉丝送出品牌专属“S'moresSipKit”星冰乐唇彩系列。对此，星巴克相关负责人回应北京商报记者表示，该活动为美国市场行为，中国市场是否将推出赠送粉丝相关产品的活动目前还没有消息。在业内看来，即使目前咖啡市场的价格战、补贴战如此激烈，星巴克中国也未采取改变方式，对于星巴克来说目前更重要的是商业模式和产品创新。

　　值得注意的是，星巴克在中国市场从未将周边或者联名产品以赠送的方式面向消费者。从猫爪杯、小萌熊到冰淇淋等近期的动作来看，星巴克一直在周边商品、产品更新等方面发力，以这种方式一定程度上在当下竞争激烈的市场形成差异化，同时有效帮助星巴克维护老粉。

　　上海啡越投资管理有限公司董事长王振东表示，随着星巴克的粉丝团“星粉”在国内的数量增加，星巴克必然会在国内采用类似的促销手段。不过，由于这种类似限量版产品更多的是对比较硬核的星巴克死忠粉更有吸引力，而星巴克当务之急是应对瑞幸、湃客等对于咖啡价格下行的挑战。同时也要应对喜茶、乐乐茶等通过新式茶饮不断分流年轻消费者的挑战。因此，星巴克更愿意把精力放在产品创新和商业模式升级上，而不是和其他品牌展开价格战，除非山穷水尽，否则对于星巴克来说，为了维持品牌价值，是不会轻易学习瑞幸咖啡等品牌进行大规模补贴。

　　美股星巴克消息：星巴克靠《权力的游戏》赚了23亿。5月6日，《权力的游戏》最终季第四集播出，有细心的网友在该集里发现了穿帮镜头，龙母身前的桌子上竟有一杯星巴克。对此网友纷纷开启吐槽模式，还有网友笑称：“要是在杯子写名字，龙母的称号太长杯子上根本写不下吧！”