中概股B站哔哩哔哩净亏2亿 面临巨大挑战

　　中概股B站哔哩哔哩净亏2亿，面临巨大挑战。2月14日晚间，阿里向美国证券交易委员会提交报告，宣布通过全资子公司淘宝中国入股B站近2400万股,持有B站约8%的股份。此外，一批B站UP主已经入驻淘宝，双方将在内容和商业化方面进行合作。而今，B站交出了2019年一季度成绩单。从公布的一季度未经审计的财务报告来看，B站目前仍处于亏损状态，净亏损人民币1.956亿元，净亏损较去年同期扩大238%。

　　一季度营收达13.7亿

　　曾有业内人士预测，B站或许会成为视频网站中最先实现盈利的平台。但就目前来看，B站不断扩大的亏损仍是市场的关注点。

　　财报显示，B站一季度总营收达13.7亿元人民币，同比增长58%，净亏损人民币1.956亿元，净亏损幅度为14%，亏损幅度扩大。而2018年前三季度，B站的净亏损额度分别为5780万元、7030万元、2.46亿元。

　　就2019年一季报数据来看，B站对游戏业务的占比虽然依旧最高，但相比之前，过度依赖游戏业务的现象正在逐步改善。

　　B站2019一季度移动游戏营收为8.735亿元人民币，占营收收入的64%。《每日经济新闻》记者注意到，2018年B站前三季度游戏收入的占比分别为79%、77.1%、68.5%，到了2018年四季度，游戏业务占比则约62%。

　　在电话会议中，B站董事长兼CEO陈睿指出：“对于二次元游戏的市场整体是看好的。未来B站游戏业务有两个重点，一是二次元游戏；二是为有高要求的玩家提供更新型形式娱乐性的游戏。”

　　另一方面，在非游戏业务方面，一季度B站直播及增值服务业务收入达2.9亿元人民币，占总营收的21%，同比增长205%，本季度B站有效直播月活用户达1140万，季度直播付费用户数超120万。

　　陈睿认为，直播是B站内容生态的重要环节，“B站对于整个行业的内容优势在游戏、电竞、泛二次元内容、虚拟主播等领域都应该能做到行业绝对的头部。”

　　广告业务方面，B站本季度广告收入达1.1亿元人民币，同比增长60%；电商及其他业务的一季度收入达到9600万元，实现621%的同比增长。

　　截至2019年3月31日，公司持有现金、现金等价物和定期存款总额为35亿元人民币。此外，B站也于今年4月完成了7.34亿美元募资。财报中，B站对2019年二季度的收入进行了展望，预计将达到14.5亿至14.9亿元人民币。

　　月活用户突破1亿

　　作为国内最大的二次元社区，B站在一季度实现了用户的快速增长。

　　数据显示，本季度，B站月活用户快速攀升至1.01亿，移动端月活用户同比增长39%至8860万。B站的日活用户数量也首次达到3000万。截至2019年3月底，B站有效付费会员人数同比增长95%至480万，显示出巨大的增长空间。

　　众所周知，随着单视频过亿会员时代的即将到来，几乎所有的视频网站都已经推行了会员付费业务。2018年三季度爱奇艺的付费会员收入占比更是首次超过在线广告收入跃居为主营业务的收入首位。

　　相比之下，虽然同是视频网站，但由于B站的特殊性，在二次元用户的眼中，B站一直是以“良心”著称的视频网站，视频既没有广告，也可以免费观看。早在2016年，B站也成尝试过“大会员”付费制度，但却由于不能让用户获得与价格相匹配的服务而引来了众多吐槽和不满。2016年底，B站“大会员”不再能直接购买，而是采用会员积分兑换。

　　2018年初，B站公布了2018年1月份29部新番；同时，也公布了其中8部新番的“付费抢先”计划。B站在计划中称：“讲过我们与上下游前辈、同行的多次沟通，我们将在未来每季新番上线前与版权方协商，对其中部分番剧实行‘付费先看’的模式。”

　　不过，对于B站来说，其会员付费尚处于初级阶段，毕竟B站的用户付费习惯尚未成熟，而且与其他视频网站早早开始付费会员制度相比，B站起步相对较晚。

　　在电话会议上，B站副董事长兼首席运营官李旎表示，今后内容方面的投入会更倾向于自制属性的内容。她认为：“对于自制内容的投入，不仅会拉动大会员业务的收入，而且也会更好地发挥IP的长尾效应。我们看到年度大会员自动续费的比例是相当高的，后续也会建立基于IP衍生开发的更多种回收机制。”

　　在二次元领域商业变现上，B站也将目光拓展至UP主内容并瞄准电商。去年底，B站牵手阿里，双方将依托各自资源优势，在UP主内容电商以及B站自有IP商业化运营等方面开展广泛合作，更好地打造贯穿线上线下的内容、商品、用户的生态体系。

　　陈睿曾表示，B站的商业化必须兼顾用户体验。未来，能不能扭亏为盈，在二次元领域保持绝对优势地位，如何利用自身优势打通二次元垂直领域付费渠道或许是B站不能放弃的探索方向。

　　非游戏业务三大挑战

　　虽然各项业务增长显著，但B站仍处于亏损状态，何时能够转亏为盈也将成为B站标志性节点。

　　财报显示，B站第一季度净亏损为1.956亿元，净亏损率为14%，较上年同期的净亏损5780万元扩大238%，调整后净亏损为1.45亿元，比去年同期调整后净亏损相比也呈扩大状态。其中，营销和研发支出拉高运营成本。

　　唯有探索到成熟稳定的商业化变现模式，实现多元化业务营收，B站才有望扭亏为盈。不过在非游戏业务方面，B站也面临一系列挑战。

　　受广告淡季影响，B站Q1广告收入占比下滑至2018年年初水平，其中效果广告基本符合预期，品牌广告不及预期。虽然B站副董事长兼首席运营官李旎将其归因于大环境，但在品牌广告投放上，爱奇艺、优酷、腾讯三大视频网站巨头仍是品牌商偏好的广告平台，除此之外以抖音、快手为代表的短视频平台也在分流广告投放渠道。

　　相较这些渠道而言，B站自身的品牌形象仍有待提升，而品牌形象背后离不开高质量的UGC内容以及高效的广告营销系统。B站如何优化代理合作体系，提升精准拓客能力，丰富广告形态，以吸引到更多优质广告主上仍面临不少挑战。

　　横向来看，在直播领域B站的付费用户规模远低于各个竞争对手，与此同时直播行业也已经进入高度竞争状态，各家都在培养自己的头部主播，平台间的差异化减少，在提升付费渗透率以及ARPPU方面，B站仍有一定差距。

　　除此之外，B站电商收入主要靠销售动漫周边产品，比如手办模玩以及漫展购票等。在与阿里、腾讯联姻后，B站和淘宝合作，让UP主进驻淘宝，连接淘宝店铺流量资源，提供站外变现渠道，此外B站还在试水小程序电商，诸如此类的新尝试能否成为电商突破点仍值得关注。

　　中概股B站哔哩哔哩净亏2亿，面临巨大挑战。5月14日，B站哔哩哔哩正式发布了2019年第一季度财报，财报显示，2019年第一季度B站总营收达13.7亿元人民币，同比增长58%，月均活跃用户首度破亿。游戏依旧是营收主力，占比高达64%，但以直播、广告、电商为代表的多元化业务增速明显。无法回避的是，B站今年一季度的亏损额同比加深，转亏为盈仍然面临挑战。