红星美凯龙获马云43亿加持 家居行业又是一轮洗牌开始

　　红星美凯龙获马云43亿加持，家居行业又是一轮洗牌开始。马云又出手了，私有化银泰商业，入股苏宁云商、三江购物、新华都、联华超市(港股)、高鑫零售(港股)，收购外卖平台“饿了么”，打造生鲜零售卖场盒马鲜生……几招下来，阿里巴巴已经实现零售领域的“全覆盖”。现在，又有43亿战略投资红星美凯龙，阿里将获得红星美凯龙占总股本比例约10%A股股份，阿里巴巴在港股收购红星美凯龙3.7%的股份。

　　红星美凯龙获阿里巴巴43亿战略投资

　　继2018年初以54.53亿元领投家居零售卖场居然之家后，阿里巴巴近日又斥资43.59亿元认购了居然之家的竞争对手——红星美凯龙(A股简称“美凯龙”)的可交换公司债。

　　红星美凯龙公告称，公司控股股东红星控股成功发行可交换债券，以43.594亿人民币被阿里巴巴全额认购；如可交换债换股后，阿里将获得红星美凯龙占总股本比例约10%A股股份！同时，阿里巴巴在港股收购红星美凯龙3.7%的股份。

　　此次投资完成后，家具零售市场将呈现“阿里+苏宁+居然之家”对垒“阿里+腾讯+红星美凯龙”的局面，手握两方股权的阿里无疑将成为最大赢家。

　　来看本次投资。美凯龙A股、H股5月15日晚间同时披露，阿里巴巴以12.28元/股的初始价格认购了公司2019年(第一期)可交换公司债券的全部份额，实际发行规模43.594亿元，第一年至第二年票面利率为3.25%，第三年至第五年票面利率为1%。

　　倘若阿里巴巴将全部份额转换为上市公司A股股份，以美凯龙35.5亿股的总股本测算，阿里巴巴将获得美凯龙3.55亿股A股股份，占公司总股本的10%。

　　此比例略低于阿里巴巴去年投资居然之家时获得的股权比例，彼时，阿里巴巴以54.53亿元获得居然之家15%股份。

　　认购可交债的同时，阿里巴巴还与美凯龙签订了框架协议：双方同意，在家具建材及家居商场、购物中心及其他业务领域开展业务合作。

　　美凯龙表示，为尽快推动双方业务合作的开展，控股股东红星控股承诺，将推动和促使其主要控股子公司(包括本公司)与阿里磋商具体合作事宜，并于5月28日前(含)由公司与阿里签署相关协议。

　　公司上月末发布的2019年一季报显示，当期，美凯龙实现营收35.35亿元，同比增长22.37%；实现归母净利润13.14亿元，同比增长11.14%；实现扣非后归母净利润8.48亿元，同比增长5.83%。

　　红星美凯龙与腾讯达成战略合作

　　有意思的是，2018年10月31日，腾讯与红星美凯龙宣布达成战略合作。双方以「智慧零售」为理念，探索家居零售新思路。同时，还力推了首个合作项目「IMP全球家居智慧营销平台」，用大数据技术为用户提供家装智慧服务，并以此流量反馈给卖场品牌，提升商家的营销效率，缩减成本。

　　这场实体与科技的联姻，在腾讯来说，是利用积累的AI、云计算等技术，让所有用户、品牌行为数据化，形成巨大的数据库，把有效信息回流给红星美凯龙。腾讯集团副总裁林璟骅现场表示，未来将基于对用户和零售业的理解，以数字化手段助力行业完成新消费与数字化的升级。

　　而在红星美凯龙，这将是一次零售升级的大尝试和改变。红星美凯龙董事长车建新表示，双方将共同推动「智慧零售」在家居行业的落地，共建家居产业互联网，共创经营泛家居用户全生命周期的新商业模式，是家居行业数字化升级具有里程碑意义的时刻。

　　在战略发布会上，红星美凯龙透露，基于IMP平台能够实现规模化的流量制造，将会在「双11」推出「团尖货」活动，主要落地在小程序平台，双11销售目标锁定在120亿元。

　　家居行业的冲击

　　此次阿里巴巴和红星美凯龙达成合作，讲究的是对整个商业版图的生态体系的进一步补充和完善。或者说，是在通过与居然之家合作总结经验之后，对未来商业变革的深度布局，因为零售本就是阿里巴巴的主业，阵地从线上转向“天地一体”是形势变化使然。

　　阿里巴巴的主要发力方向，是将这些年线下的业务、经验、技术融汇后，和传统零售商一起去播种、施肥、松土，大家一起去想办法开花结果。从这个角度而言，阿里巴巴更像一个合伙人——共担风险，共摊成本，先牺牲，后回报，最后融入整个大生态。

　　而对与红星美凯龙而言，居然之家借助与阿里巴巴的合作，在线下线上的新零售布局上先声夺人，具体表现，我们可以从被天猫改造过后的居然之家所发生的改变中窥见一二，红星美凯龙想要后来居上，阿里巴巴无疑是树荫最大的那棵树。

　　一定意义上说，家居业的门槛不低，阿里巴巴单凭资金、新渠道还远不能打开市场缺口，居然之家和红星美凯龙的人才、品牌、口碑、经验、门店渠道等都是重要的价值考量。

　　但是，随着互联网大潮来袭，传统零售业也受到不小冲击，虽然家居卖场受冲击不大，但后续影响值得深思，尤其是阿里、腾讯等巨头开始深耕产业互联网，传统卖场与互联网平台的蜜月期能保持几何，不得而知。与狼共舞中，红星美凯龙、居然之家如何保持自己的独立性，不重蹈大润发等商超被吞并的风险，值得考量。

　　而去年阿里以54亿入股居然之家，现在又买美凯龙，有钱任性啊！家居双雄齐牵手阿里，行业又是一轮洗牌了。